Założenie wejściowe było otwarte: 25-sekundowy brand movie i możliwość samodzielnego przeglądu publicznych materiałów MTP.
Pierwszym etapem stał się więc szeroki research strony, kanałów społecznościowych i archiwów. Dopiero z niego powstał scenariusz, który łączy najważniejsze warstwy Grupy MTP, zamiast redukować ją do pojedynczego eventu.
Obecny proof of concept trwa około 50 sekund. Pełny brand movie, po domknięciu segmentów wydarzeń i marek oraz dodaniu przejść i wstawek łączących całą narrację, może trwać około 2 min 20 s.
Każdy rozdział wymaga innego języka obrazu, techniki i rytmu. Razem tworzą jedną opowieść o Grupie MTP.
SEGMENT 01 / HISTORIA
Ponad sto lat pamięci.
Osiem archiwalnych kadrów zostało wybranych po researchu, a następnie zrekonstruowanych, powiększonych i przygotowanych do pracy w wysokiej rozdzielczości.
rekonstrukcja detalu i skalowanie do pipeline'u 4K
nowe kadrowanie i wydobycie głównego motywu
stroboskopowy montaż zamiast klasycznej galerii
planowane wejście przez oko i źrenicę do historii MTP
Materiały po prawej pokazują artystyczną rekonstrukcję, nie dokumentalną renowację archiwalnego zdjęcia.
↔
MATERIAŁ WEJŚCIOWYREKONSTRUKCJA
↔
MATERIAŁ WEJŚCIOWYKIERUNEK FILMOWY
SEGMENT 02 / ARCHITEKTURA
Przestrzeń staje się bohaterem.
Siedem zdjęć budynków zostało potraktowanych jak materiał do filmu, nie jak dokumentacja obiektów.
rekonstrukcja i przygotowanie ujęć do 4K
zmiana kadrowania oraz oczyszczenie otoczenia
światło świtu i wielowarstwowe chmury
pomarańczowe niebo jako dramaturgia i kod marki MTP
Architektura jest logicznym mostem między historią, współczesnością i tym, co dzieje się wewnątrz MTP.
SEGMENT 03 / WYDARZENIA
Pięć wydarzeń. Pięć własnych światów.
Ten segment świadomie przechodzi na granicę fotorealizmu, malarskiej interpretacji i efektów specjalnych. Idea jest wspólna: MTP i Idea Expo budują wydarzenie w hali, ale każde wydarzenie otrzymuje własny język, ruch i scenografię.
03 / PGA
ROZWINIĘTY PROOF OF CONCEPT
PGA
Portal składany z fizycznych modułów pokazuje tworzenie wydarzenia od zera. Ten rozdział łączy pomysł na markę, scenografię, efekty specjalne i pełną sekwencję animacji.
PGA pokazuje rozwinięty kierunek pierwszego wydarzenia. Pozostałe kadry są wstępnymi koncepcjami do dalszej pracy i wymiany przed finalną prezentacją.
Samo znalezienie osobnego pomysłu dla pięciu wydarzeń oznaczało setki prób. Finalizacja każdego z nich to kilka dni indywidualnej pracy, a nie seryjna podmiana logo.
SEGMENT 04 / LUDZIE I ZASIĘG
Od spotkania do wpływu.
Fotorealistyczni bohaterowie w realnej przestrzeni Sali Ziemi mają pokazać relacje, rozwój i skalę działania. Kolejną warstwą jest mapa Europy i świata, która zamienia abstrakcyjne słowo „zasięg” w czytelny obraz.
AKTORZY / FOTOREALIZMMAPA / MOTION DESIGNDANE / DO WALIDACJI
MAPA STWORZONA NA POTRZEBY PROOF OF CONCEPT. PUNKTY POKAZUJĄ PRAWDZIWE POŁOŻENIE MIAST. ZAKRES DZIAŁALNOŚCI I DANE BIZNESOWE WYMAGAJĄ WERYFIKACJI PRZEZ MTP.
SEGMENT 05 / MARKI
Sześć marek. Jedna rozwinięta jako dowód.
Idea Expo jest pierwszym kompletniej rozwiniętym rozdziałem. Cztery strumienie obrazu działają równocześnie, a trzy warstwy wideo nachodzą na siebie, pokazując montaż, kompozycję i kontrolę wielu formatów w jednej scenie.
Ten sam system może później nadać osobny język każdej marce. Nie przez kopiowanie formatu, lecz przez znalezienie jej własnej funkcji, odbiorcy i wizualnego detalu.
01 / Idea Expo02 / ToBilet.pl03 / Garden City04 / City Marketing05 / R36006 / InSpire
Obecna wersja pokazuje jedną animację logo. Na życzenie mogę przygotować trzy odrębne koncepcje do wyboru.
AUDIO
Dwie autorskie propozycje muzyczne.
Pierwszy utwór został wykorzystany w proof of concept. Drugi pokazuje alternatywny kierunek. Muzyka może zostać zmieniona na życzenie i dopasowana do finalnego montażu.
UTWÓR 01PROPOZYCJA UŻYTA W FILMIEPLAY / 03:17
UTWÓR 02DRUGA PROPOZYCJAPLAY / 02:25
01
dwa gotowe kierunki autorskiej muzyki do odsłuchu
02
docelowy miks obrazu, muzyki i sound designu
03
możliwość zmiany kierunku oraz dodania lektora
DIGITAL
Film był początkiem. Powstał system cyfrowy.
Celem nie jest dołożenie strony do filmu. Celem jest wykorzystanie raz zbudowanego świata w kolejnych punktach styku z odbiorcą i klientem.
01 / INTERAKTYWNE DOŚWIADCZENIE
Historia, przestrzeń, wydarzenia i marki w jednym systemie.
Materiał filmowy został rozpisany na rozdziały, które można eksplorować za pomocą przewijania, kliknięcia, ruchu kursora, dźwięku i interakcji dopasowanych do treści.
interaktywne archiwum i rekonstrukcje historyczne
praca na prawdziwej architekturze MTP
montaż i aktywacja instalacji PGA
struktura gotowa na kolejne wydarzenia i marki
desktop, dotyk, klawiatura i tryb ograniczonego ruchu
Proof of concept świadomie testuje kilka modeli interakcji. W kolejnym etapie mogą zostać sprowadzone do jednego, konsekwentnego języka UX.
Od zainteresowania do gotowego briefu sprzedażowego.
Pomysł powstał z analizy oferty Idea Expo i pytania: jak cyfrowa warstwa może nie tylko budować wizerunek, ale również pomóc sprzedawcy szybciej przeprowadzić klienta przez złożone zamówienie?
cel wystawcy, wymiary i sposób otwarcia stoiska
zabudowa, wyposażenie, zasilanie, woda i logistyka
LED, treści ekranowe i zależności techniczne
widełki budżetu oraz terminy liczone od daty targów
To działający prototyp. Daty i część stawek są przykładowe. Wdrożenie wymaga kalibracji przez Idea Expo, zapisu po stronie serwera oraz integracji z procesem sprzedaży.
OUTPUT
Jedna produkcja. Wiele pracujących formatów.
Wartość nie kończy się na jednym pliku wideo. Raz zbudowane materiały można świadomie rozdzielić na kanały, etapy kampanii i cele biznesowe.
01
BRAND MOVIE
spójna historia całej Grupy MTP
02
11 ROZDZIAŁÓW
5 wydarzeń i 6 marek do rozwinięcia
03
SOCIAL CUTS
osobne krótkie historie z lektorem lub bez
04
EKRANY I EVENTY
formaty LED, prezentacje i instalacje
05
INTERACTIVE WEB
warstwa do eksplorowania i rozwijania
06
IDEA PLAN
narzędzie wspierające realną sprzedaż
MOŻLIWY DALSZY ROZWÓJ
Ten kierunek można domknąć w trzech spójnych warstwach.
Pełny brand movie buduje obraz Grupy MTP. Jednolite doświadczenie internetowe pozwala ten obraz odkrywać. Idea Plan zamienia zainteresowanie w jakościowy brief sprzedażowy. Zakres następnego etapu warto określić wspólnie po obejrzeniu proof of concept i zebraniu uwag.
01FILM
około 2 min 20 s, kompletne przejścia, finalne kadry, korekcja, miks, lektor i wersje pochodne
02DOŚWIADCZENIE WEB
jeden spójny język interakcji, pełna responsywność i rozwój wybranego eventu oraz marki
03IDEA PLAN
kalibracja danych, backend, bezpieczne wyliczenia i przekazanie briefu do sprzedaży
STRATEGIA · RESEARCH · SCENARIUSZ · IMAGE RECONSTRUCTION · VFX · COMPOSITING · MUSIC · UX/UI · DEVELOPMENT
Całość zaprojektowana jako jeden system, nie zbiór przypadkowych dodatków.
FRAME BY GLITCH STUDIOVIDEO ENGINEERING & DIGITAL EXPERIENCES
